近年来，商业广告占领城市黄金地段，遍布城市各个角落。而自今年起，“讲文明树新风”公益广告宣传如一股清风不仅涤荡了商业广告带来的物欲，摒弃了商业广告带来的浮躁，更为生活在这座城市里的人们带来了新的美景。公益广告承载着道德、承载着文明向我们阔步走来，成为这座城市不可替代的精神财富。在它们的世界里，我们领悟了“道德当身，不以物惑”，我们牢记了“上善若水，厚德载物”，我们明白了“但行好事，不问前程”，我们清楚了“仁义为友，道德为师”。

　　与此同时，公益广告在内容上的接地气、连民心，也让它们深受市民的认可和欢迎。它们所包含的丰富内涵，大大充实了人们的精神文化生活，使百姓在潜移默化中受到熏陶和教育，让善的种子播撒在人们心里，产生了广泛社会影响和良好社会效果。从现实来看，公益广告发挥了生活提醒、行为规范等作用。如“一滴汗 一粒粮”公益广告海报与桌签走进宾馆饭店，推动“文明餐桌”行动，提醒我们懂得勤俭节约。如“一言一行讲道德 举手投足见文明”公益广告以其通俗易懂的说法，规范着我们的日常言行。从深远来看，公益广告承载着传承文明、塑造价值的作用。如“中国梦 我的梦”、“人民圆梦 百姓吉祥”等公益广告表明了中国梦和老百姓的密切关系。（人行嘉兴市中心支行高级经济师、市社科院经济研究所副所长 汤钟尧）

　　公益广告开拓城市公共空间的文化意义

　　近年来，嘉兴在建设全国文明城市的进程中，高度重视城市公共文化艺术的建设，以此作为传播城市核心价值和宣传彰显正能量的重要路径和有效载体。今年，“讲文明树新风”公益广告宣传活动更加全面系统地开拓了城市公共空间的文化意义。全新推出的“中国梦”、“爱党爱国”、“传统美德”、“道德模范”和“环境保护”等五大系列宣传内容，传达了属地文化、人文风景、艺术气质等城市特点，让人体会和感悟到鲜活直观的城市底蕴和城市灵魂。可以说，“讲文明树新风”公益广告宣传既亮化了公共环境，也让市民在欣赏之余潜移默化地受到教育，从而塑造了城市形象，传达了城市文明。

　　城市公共空间的文化氛围营造直接影响着城市的人文体系建构，进而影响人们的行为方式。围墙、站牌、灯箱等宣传载体，是当代城市公共空间的重要组成元素。“讲文明树新风”公益广告宣传充分利用这些宣传载体，以一种公共艺术的姿态呈现在人们面前，突破了界面设计限制，实现了教育引导从室内到户外，从小画面到大场景的转变。在“讲文明树新风”公益广告宣传中，城市被作为一个大家庭在进行创意，城市空间被作为一件艺术品在进行创作。借助公益广告这一物质形态和传播媒介，中国精神和中国文化的意识形态和价值理念在不断传递。（嘉兴学院教授 市社科院文化研究所所长 富华）

　　【真切感受篇】

　　公益广告让我们在潜移默化中受教育

　　今年以来，在我们身边出现了很多五彩斑斓的公益广告。它们在潜移默化中向我们传递着正能量，对大家产生了很大的影响。我也发现，这次的“讲文明树新风”公益广告包括了很多内容，其中不少内容都充分考虑到面向大众的特点，做到了雅俗共赏。作为一名高中学生，实话实说，我很不喜欢那种说教式的教育内容，因为我觉得，只有真情实感才能打动人的心灵，才能影响人的行为。此次出现的公益广告便让我们更加容易接受。

　　不论是在学校里、食堂内，还是在大街上、小区里，我们都可以看到各式各样的“讲文明树新风”公益广告。它们一边用亮丽多姿的画面吸引着我们的目光，一边用非常直白的话语告诉我们该怎么做。孝老爱亲、勤俭节约、爱党爱国、保护环境……这些原本枯燥生涩的思想理念在图文并茂、言简意赅地阐述中改变我们的行为，影响着我们的生活。说实话，原本对于中国梦这个主题，我们是心生畏惧的，因为它似乎很宏大，宏大得让人抓不住。但出乎意料的是，在“讲文明树新风”公益广告中，我们轻易地理解和把握了它的内涵。至少，在我的理解中，中国梦不再遥远，也不再抽象，它所倡导的正是让我们的生活更加美好。（嘉兴一中高二学生 山思佳）

　　公益广告走进学校宣传很有意义

　　学校里进行“讲文明树新风”公益广告宣传，在我看来是非常必要的。我们常说，孩子是祖国的花朵。他们能否健康成长，关系着祖国的未来。一直以来，学校承担着对下一代人的学识教育和道德引导的重要责任。但以往的我们，可能更多采用的是说教的方式。尽管采用了各种手段去教导孩子们怎样做人、怎样做事，但始终是一种生硬的灌输和强制的要求。实际上，这样的教育方式已经不适应时代的需求，不能顺应学生的要求。传递道德能量，更需要从学生的心理年龄、认知水平和接受程度来进行，唤起他们的共鸣，得到他们的认可。

　　从一定意义上说，“讲文明树新风”公益广告宣传让我们拥有了一个新的平台和载体。这个平台非常大，也非常广。比如说，我们的很多学生对张贴在学校食堂的“一滴汗 一粒粮”公益广告就特别有感触。农民伯伯在地里干活，汗水慢慢滴落变成碗里的粮食。这样的画面再配上那样的诗句，我们的老师不需要讲解太多，就能给孩子们带来特别的感染和震撼，因为他们完全看得懂、记得住。而接下来，我们只需要稍加引导，便能将理解转化为行动，从而达到事半功倍的效果。可以说，当前进行的公益广告宣传实现了事理性教育，即通过最简单的方式说明很重要的道理，由内而外，实现了入脑入心的教育效果。（嘉兴市教育局办公室副主任 居惠华）

　　【建言献策篇】

　　公益广告宣传需要重长效与成效

　　今年以来，大大小小、形形色色的“讲文明树新风”公益广告，以各种各样的方式走进百姓日常生活。可以说，无论在城市哪个角落，市民抬头俯身间便有公益广告闯入眼帘。全方位、全媒体、全覆盖的工作格局，更让嘉兴“讲文明树新风”公益广告宣传形成了自己的声势，做出了自己的模式，写下了自己的样本。在近一年的建设中。我们看到了关于这项工作的点滴成效：平台逐渐搭建，格局日益完善，机制逐步健全，氛围更加浓郁。

　　但“讲文明树新风”公益广告宣传不单是挂几块宣传展示板、放几块道德提示牌或是画几幅文明宣传画就行的。这项工作是只有进行时，没有完成时的。“讲文明树新风”公益广告宣传的最终目的，不仅在于改变一座城市的外在形象，更在于改变一座城市的内在气质。而要做到这一点，除了需要建立长效机制，让我们的公益广告宣传不减力度、不减强度地普及推广下去，还要注重活动的成效，尽可能地号召市民参与到公益广告宣传中，让他们真切地感受到其中的力量，真正达到内化于心、外化于行的教化目的。像此次这样设定集中宣传月，开展微系列活动，我觉得便是一个很好的举措，是对前期公益广告宣传的深化和升华。（嘉兴市人大教科文卫民侨委副主任委员 徐寒飞）

　　公益广告宣传可以融入嘉兴元素

　　此次“讲文明树新风”公益广告宣传活动，我觉得意义主要体现在三个方面。第一方面是，公益广告宣传在传播正能量上，是一种最直接、最有效的宣传和教育方式，图文并茂、通俗易懂的展现形式让老百姓看得懂、记得牢，一眼瞧去便很有亲切感和可读性。第二方面是，公益广告宣传打破了城市原本被商业广告独占的格局，健康向上的宣传内容、独具特色的视觉效果让人觉得这个城市端庄秀丽、风华正茂。第三方面是，公益广告宣传营造了一种浓郁的讲文明、树新风的城市氛围，起到了引导市民崇德向善的积极作用。

　　在遍布大街小巷、站台广场的公益广告中，我也看到了许多熟悉而陌生的身影，比如说剪纸艺术、农民画作品、丰子恺漫画等。说它们熟悉，是因为这些艺术形式嘉兴大多也都有；说它们陌生，是因为仔细一看，它们似乎出产地都不是嘉兴。这也让我多少有些遗憾，嘉兴完全有能力创作出拥有自身标志的公益广告。这些富有嘉兴地域文化特色的公益广告也完全有可能走上遍布全国的公益广告宣传平台，让其他地方的人们也能领略独具特色的嘉兴魅力，如同河北蔚县剪纸、广东龙门农民画、天津泥人张彩塑一样叫响自己的城市品牌。同时，嘉兴也还缺少了一两个能全面展现嘉兴本地居民风貌的标志性、代表性公益广告。（嘉兴市政协文教卫体委副主任 朱樵）

　　【身体力行篇】

　　全力维护公益广告宣传

　　我是一名城市管理“啄木鸟”志愿者，平时的志愿服务工作就是为城市管理“挑刺”，哪里的不文明现象特别多，哪里的不规范行为常发生，我都特别清楚并极力去更正它们。长期锻炼出来的“火眼金睛”，也让我看到了“讲文明树新风”公益广告在嘉兴这座城市生根发芽到遍地开花的每一个坚实脚步。哪里新增了一块展示板，哪里多插了一块道德牌，哪里又新绘了一幅宣传画，可以说，我都是一清二楚的。对于它们所想要传达的意思，我看过无数次，也念过无数遍。

　　但随着嘉兴“讲文明树新风”公益广告宣传在街道、社区、广场、公园等各个地方的涌现，出于职业习惯，我还是看到了别人没有看到的其他东西。某个展示板有细微破损，某些道德牌倒在草坪中……这些旁人可能不会注意或注意到也不会管的问题，都进入了我的视线。而在我的观念里，它们如同乱穿马路、乱停车辆一样，也自动纳入了我监督管理的对象中。因为对我来说，公益广告宣传要发挥出它们应有的作用便不能存在让人诟病的“硬伤”。及时通知相关部门修补公益广告展板，主动扶起倒在地上的道德提示牌，这是我一直在做的，也希望有更多的人能跟我一起这样做。（嘉兴城市管理“啄木鸟”志愿者 夏政）

　　大力弘扬公益广告精神

　　作为全国文明单位，嘉兴市港航管理局积极在“讲文明树新凤”公益广告宣传中履行自己的责任。在单位大院里，我们设立了遵德守礼牌，并利用电子显示屏滚动播放公益广告。在网络文明宣传上，以单位青年党团员为主组建的局网络文明传播志愿服务队，积极参与“道德模范微点评”、“我的城市我的家”等宣传活动。

　　除了全面配合“讲文明树新风”公益广告宣传外，我们还侧重于通过组织一些富有行业特色的活动，来实现“传播正能量”的宣传目的。12395学雷锋志愿者服务队每月开展一次公益活动，包括码头清扫、交通文明劝导、安全知识进社区、水上防污染专题宣传等，不仅让我们的职工深受教育，也让我们的服务对象感受温暖。因为在我们看来，公益广告宣传探索人性本能、文化需求，始终在感召、关爱上下功夫，始终以劝人为善、给人希望为公益宗旨。但在给人感官认知和感情触动外，还需通过各种实践活动推进道德能量和文明元素融入群众、融入社会，与人平时的所思所想所悟形成同频共振效应，从而实现公益广告内化于心、外化于行的最终目标。（嘉兴市港航管理局党委办副主任 翁芳蕾）